游戏跨界营销案例 游戏跨界不止于影视 可用于教育、医疗等领域 游戏品牌跨界联动

除了娱乐，游戏还能用来干什么？这个难题的答案正越来越多。在刚刚举行的第三期互联网前沿沙龙上，腾讯研究院发布的报告显示，跨界应用游戏在2015-2020年间将以超过16%的年均复合增长率进步，市场规模将达到54.5亿美元。那么，游戏怎么跨界，又有哪些影响？

瑞典某地铁站有个音乐楼梯，踩上一个台阶就会发出一个音符。自从有了这个音乐楼梯以后，爬楼梯的人比坐电梯的人多了66%。而这个楼梯设计的初衷，正是为了鼓励大家多走楼梯。

音乐楼梯只一个游戏化的场景，而真正的游戏软件有更广泛的跨界应用，腾讯研究院高质量研究员刘琼举了一个例子：“一个神经学教授，为了防止老年痴呆症，委托他的朋友开发了一款游戏。这个游戏非常简单，就一个老年人开着一辆车在高速公路上行行驶，它时不时会弹出一些标志让老人作出反应。经过这个游戏的训练，老年人日常的认知能力要比他没有经过训练的年轻人还要好。”

类似的案例有很多。医疗游戏《生死征兆》被用于训练急救医生的应对技能。科学游戏《量子移动》一经推出就收到全球各地近15万个玩家的800万游戏数据，将游戏众包研发模式拓展到量子物理研究上。

刘琼说：“在行业里面来说，我们会发现教育和商业、医疗这三块领域结合很紧密，还是前三大买单方。这其实还是比较好领会的，教育这块天生就和游戏会有很好的结合方面，它占比是在43%。”

目前，处于技术前沿的VR、AR等游戏也开始跨界应用，相关产业有望快速扩张。不过刘琼认为，游戏跨界在商业模式上还有不小的障碍。

刘琼指出：“由于它需要跨界，需要对现实的经验进行非常详细的模拟，这里就带来一个难题，你需要复合型的人才要很多，专业门槛很高，因此开发难度对收益来说，是成本很高。对于刚入门的产业进步来说，这也一个非常大的应用障碍。”

对此，北京大学教育学院副院长尚俊杰认为，跨界游戏的应用效果需要一步步被社会认可，只要用户多了，盈利就不是难题了。

尚俊杰说：“这个事务真做大了，也未必就没有商业利润，由于我们现在正在学校一点一点地推，现在北京市一二年级小孩子，很多都已经不考试了，就用游戏化的方式来算考试成绩。如果每个课堂都用游戏化教学，你试试需求量有多大。”